來(lái)，們一起回憶一個(gè)問(wèn)題，你還記得上一次哭是什么時(shí)候嗎？什么原因？從你學(xué)會(huì)哭到現(xiàn)在你一共哭過(guò)多少回了？如果你能回答這個(gè)問(wèn)題，不妨拿起你的手機(jī)拍下這一段，告訴我你的答案。

人是最會(huì)做表情的動(dòng)物，關(guān)于表情的營(yíng)銷，也是很有趣的一種嘗試，先不提“表情帝”的走紅，也不說(shuō)齊劉海女孩的鬼馬表情，因?yàn)檫@些走紅的背后并沒(méi)有產(chǎn)生明確的商業(yè)價(jià)值。我們研究營(yíng)銷的目的，無(wú)論創(chuàng)意如何最后的目標(biāo)都很明確，即是有商業(yè)價(jià)值存在的。如果以營(yíng)銷關(guān)鍵詞“表情”來(lái)塑造有趣的微博營(yíng)銷案例，那我們首先思考的就是表情如何與商業(yè)產(chǎn)品的對(duì)接。

一個(gè)愛(ài)哭的寶寶，碰上一個(gè)不靠譜的老爸會(huì)怎樣？這就是“我兒子為什么哭”走紅的原因，把一件我們以為很平常的事情，解釋得有板有眼，這就是話題的趣味性。也許有一天，一個(gè)有愛(ài)的老爸會(huì)給女兒拍一組“我女兒為什么笑”的組圖。至少在微博上，關(guān)于父子、父女的話題從來(lái)都是溫馨加上賣萌，瞬間就走紅了，還有一個(gè)老爸甚至用畫筆畫下了小女兒每一個(gè)睡覺(jué)的姿勢(shì)。這種奇葩而有愛(ài)的老板碰上有趣的孩子，總是能夠讓我們瞬間又相信愛(ài)情了，而且迫不及待地想有一個(gè)屬于自己的孩子。孩子帶給我們的痛苦，比如奶粉錢紙尿褲錢，一定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于他們帶給我們的歡樂(lè)。

把消費(fèi)者的表情當(dāng)成一種營(yíng)銷的素材，并不是多新鮮的一種營(yíng)銷方式。很多年前，我們就看到了很多企業(yè)玩過(guò)“微笑墻”這種模式，只是微笑這種表情太平常不足以引起大規(guī)模的爆炸效應(yīng)而已，而“哭”這個(gè)表情卻讓我們有了一個(gè)更有趣的創(chuàng)意空間。除了哭，我們是不是可以想到更多跟表情有關(guān)的營(yíng)銷標(biāo)簽?zāi)兀磕隳芟氲降拿恳粋€(gè)表情背后都是一種營(yíng)銷方式，不妨打開你的QQ表情，看看下一個(gè)準(zhǔn)備看利用的表情是什么。

一家川菜館，不妨來(lái)一次“變態(tài)辣挑戰(zhàn)賽”，做一份變態(tài)辣泡椒雞腳，或者一份變態(tài)辣水煮魚，挑戰(zhàn)者只要在幾分鐘內(nèi)吃完，即可享受整桌免單。當(dāng)然那些挑戰(zhàn)者被辣得欲哭無(wú)淚或者眼淚嘩啦啦的照片，就成了一次有趣的傳播素材─“我的顧客為什么哭”。我記得我們當(dāng)?shù)赜幸患姨厣拇ú损^，不是所有人都可以在那里吃飯的，該餐館吃飯前必須要提前測(cè)試抗辣程度，不達(dá)標(biāo)者不能就餐，這就是有趣的好奇營(yíng)銷。

同樣，日本料理店也可以來(lái)一場(chǎng)三文魚配wasabi的大賽─“我的顧客為什么哭”。這絕對(duì)是一次有趣的活動(dòng)，用小眾的挑戰(zhàn)去產(chǎn)生話題性，以此塑造品牌的影響力，這是企業(yè)四兩拔千斤事件營(yíng)銷通常的做法。還記得當(dāng)年走紅的“吃垮必勝客”，你真的能吃垮必勝客嗎？如何堆一個(gè)高而且有趣的沙拉顯然成了理工科宅男去必勝客的理由，當(dāng)然這樣的活動(dòng)對(duì)建筑系的哥們來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直太從容了。

囧，一瞬間走紅。還記得之前走紅的“公交車表情圖”嗎，這都是情緒共鳴帶來(lái)的話題性。一般來(lái)說(shuō)，人的臉部能夠呈現(xiàn)的基本表情有六種：厭惡、憤怒、害怕、高興、悲傷和驚奇，每一種表情都可以延伸出一種有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，下一次不妨試試“我的顧客為什么害怕”“我的顧客為什么驚奇”。

文章引用：http://www.xhjcyz.com/new/283.html

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